Подієвий туризм як інструмент стратегічного брендингу територій

Abstract

У дипломній роботі досліджується подієвий туризм як інструмент стратегічного брендингу територій, що виступає важливим чинником підвищення конкурентоспроможності регіонів у сучасному глобалізованому світі. У роботі розглянуто сутність та структуру бренду території, визначено його роль у формуванні позитивного іміджу та соціокультурної ідентичності місця. Особливу увагу приділено подієвому туризму як ефективному засобу комунікації бренду через створення емоційних вражень, символічного контенту та залучення цільових аудиторій. Проаналізовано типологію подій, їхній вплив на іміджеве позиціонування територій, а також практичні аспекти використання подієвих заходів у стратегіях розвитку туристичних дестинацій. Окремо розглянуто інструменти маркетингових комунікацій, механізми формування подієвого бренду та приклади успішних брендингових практик у світовому й українському контекстах.